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Agência de Ideias

FACEBOOK
AGêNCIA
DE IDEIAS
A IDEIA COMO AGENTE DA A??O.
A emo??o construindo marcas e trazendo mais efetividade.



Think Tank
Multidisciplinar
Redes ou Rela??es.
O maior capital é o social.
O colaborativo e interativo
como plataforma.

A ideia como agente da a??o.

Em nossa concep??o, n?o existe mais espa?o para o velho conceito de agência como “agenciador” que vive de comiss?o.
A Kwarup é uma agência na concep??o do lugar onde o agente atua. E a ideia é esse agente. A for?a que age, que atua , produzindo um efeito.

O principio e o sujeito da a??o. O produto mais importante
de toda nossa cadeia produtiva. Só a ideia inovadora, disruptiva, é capaz de rentabilizar os investimentos
do cliente exponencialmente. Por isso,nos posicionamos
como uma agência de ideias.


A mídia a servi?o da ideia. Porque pensar mídia é diferente de vender mídia.

Quando o cliente nos desafia com um problema, devolvemos
a ele um projeto, e n?o uma campanha. A partir do entendimento, elaboramos o planejamento, pensamos na melhor ideia para solucionar o problema e a melhor maneira
de fazer chegar a mensagem em seu target, em seu melhor formato, em seu melhor veículo. Porque pensar mídia significa também ter uma nova ideia de como expor a mensagem.

 


 


A emo??o construindo marcas
e trazendo mais efetividade.

“The IPA Study: The long and Short of it”, estudo feito por Lês Binet e Peter Field onde foram analisados 996 cases nos último 30 anos com 700 marcas em 83 categorias, mostrou a importancia da constru??o
de marcas para obter maior lucratividade e maior engajamento.

A combina??o ideal para essa constru??o de marca
é emo??o, alcance e fama. O estudo mostra que campanhas emocionais constroem marcas mais fortes com quase
2 vezes mais eficiência que campanhas racionais.
O apelo emocional também engaja, fideliza e traz mais lucratividade.

A Kwarup se especializou na constru??o de marcas usando
a emo??o.E para isso, disponibiliza diversos formatos
e conteúdos aos clientes, conforme a necessidade, público e verba.

Story Telling for Brands ,
Brand Entertainment,
Advertising, Experience.

N?o importa o formato, na "idade social"
s?o histórias que emocionam.

A marca e seus valores precisam criar
conex?es com a sociedade e o mercado.

Mensagens invasivas , interruptivas, marketing
auto-centrado já n?o funcionam e sua eficácia
só vai continuar a diminuir na idade social,
onde tudo é compartilhado, interativo, comentado.

As redes sociais empoderaram as pessoas.
A resposta para esse novo cenário é o Marketing
de Conteúdo. Ele move a marca, aumentando
a consciência, muda a percep??o,criando desejo
e dirige para a compra.

Segundo especialistas como Scott Donaton as histórias
s?o bem-vindas, onde os anúncios s?o ignorados.
Elas s?o compartilháveis e mutáveis ou capazes
de serem moldadas em diferentes formas. S?o o caminho
mais rápido para o cora??o e a mente. Histórias
se espalham e engajam o público.

O consumidor ignora as comunica??es que n?o s?o relevantes e n?o agregam valor às suas vidas.
Mas nada é pior do que uma história mal contada.
é preciso saber como dizer, onde dizer e quando dizer.
A Kwarup possui uma equipe especializada e premiada internacionalmente que sabe como criar e produzir
os melhores formatos para que a história seja encantadora.



Think Tank Multidisciplinar.
Painel de especialistas elaborando estratégias

Acreditamos na reuni?o de diversas tribos
e no fim dos departamentos. Na Kwarup existe
um painel de especialistas, formado por profissionais de diferentes áreas, a maioria
deles PhDs das melhores universidades
brasileiras e internacionais.

Acreditamos na diversidade de pensamentos.
Dependendo do tema e segmento a ser estudado,
antropólogos, sociólogos, gestores ambientais,
publicitários, engenheiros ou médicos,reúnem-se
para discutir conceitos.

Dessa discuss?o surge o planejamento estratégico
e a ideia, quase sempre “midiagnóstica”, comprometida com o resultado.

Um centro de inova??o para promover diferenciais competitivos.

A Kwarup funciona como um centro de conhecimento que produz inova??o, seja de produtos, servi?os ou estratégicas. Realizamos pesquisas para analisar comportamento, consumo, viabilidade, aderência, para resolver impasses, encontrar solu??es inovadoras, além de promover o pensamento fora
da caixa. Por estas raz?es, o nosso “Think Tank” contribui sobremaneira para
o desenvolvimento de diferenciais competitivos.

Além disso, é uma ponte entre a sociedade e as empresas pois ao trabalhar
de forma multidisciplinar, traz a percep??o dos principais atores sociais.

 


Redes ou Rela??es.

O maior capital é o social
O colaborativo e interativo
como plataforma.

Marketing interativo, marketing
digital, sociedade em rede, existem
muitas defini??es para tentar entender, interagir e utilizar o grande poder
das redes sociais digitais.

Na Kwarup, nosso entendimento é que
tudo isso, está baseado na premissa
das rela??es sociais, onde a tecnologia permitiu um enorme empoderamento das pessoas e a expans?o dessas rela??es
a nível global e instantanea.

O que era passivo passou a ser ativo.
Castells nos ensina que vivemos em uma
sociedade em rede onde a sociabilidade
assente em uma dimens?o virtual, possível
e impulsionada pelas novas tecnologias
que transcende o tempo e o espa?o.

Ela está vinculada ao nosso quotidiano
e nossas intera??es com mundo.

E o que ganha enorme importancia, ao nosso
ver, é o capital social. Putnam,Hanifan, Fukuyama, Bourdieu, s?o pensadores
da sociologia que nos ajudam a compreender
a defini??o do que é o capital social.

De forma bem resumida, as a??es individuais
podem ser fortalecidas por meio da participa??o
dos mesmos em redes sociais, em intera??es
diretas e indiretas com os outros atores da rede.
Para Putuman quanto mais se usa o capital social,
mais se adquire.

A confian?a é geradora de confian?a,
sendo base para a coopera??o.No mundo
da comunica??o, essa parece ser a chave
da multiplica??o de conteúdos, percep??es, fideliza??o, reputa??o e engajamento
para as marcas.

Nós da Kwarup acreditamos que é isso que
precisa ser compreendido antes de qualquer
estratégia digital. As características
nem sempre visíveis dos relacionamentos
e comportamentos nas redes sociais.

Para uma marca entrar no universo do colaborativo
e interativo, antes de decidir se vai fazer a??es
de web programática, retarget, viral, antes
de escolher mídias digitais , precisa
conhecer quem as consome e utiliza.

“Kwarup Antenas”: uma rede de colaboradores espalhados pelo mundo.

A Kwarup trabalha em uma plataforma colaborativa onde dezenas de pessoas radicadas em cidades
de todo o mundo, nos 5 continentes, sempre
que demandados, nos ajudam a trazer percep??es
e informa??es dos mais diferentes temas.

De forma barata, simples e ágil, acionamos
essa nossa rede de “antenas”, que s?o provocadas
a trazer um olhar real e global. Se queremos saber para um determinado projeto o que pensam
os jovens estadunidenses sobre rela??es familiares, ou produtos organicos, ou como
as mulheres européias se relacionam com produtos
de beleza, ou como a dona de casa nordestina
tem mudado seus hábitos de consumo na crise, nossas “antenas” pesquisam, acionam suas próprias redes sociais, gravam vídeos, fotografam e como resultado conseguimos captar tendências, comportamentos, insights que nos ajudam
na elabora??o de estratégias diferenciadas.

Através de uma plataforma colaborativa temos
o global e o local interagindo a servi?o
das marcas de nossos clientes com custos
e prazos sem igual.

 



Ciências Sociais,
desvendando pessoas.

A Sociologia e Antropologia
ajudando a entender comportamento,
cultura e valores que influenciam escolhas.

Antes de mais nada, se você quer
se comunicar de forma eficiente,
precisa saber quais s?o os valores,
cultura, comportamento e vis?o
de mundo da sociedade e das pessoas
com que a sua marca se relaciona.

A Kwarup trabalha em regime de colabora??o
e coopera??o com a empresa Traje Social,
um instituto de pesquisas e estudos
do comportamento,cultura e valores sociais
que usa as metodologias das ciências
sociais para identificar e entender
as a??es que influenciam as decis?es
de consumo e transformar esse conhecimento
em vantagem competitiva para as empresas.

Nossa metodologia ajuda a definir qual
é o valor, cultura e propósito da empresa.
O output é revelar ou construir o que torna
a marca diferente, única, valiosa.


Propósito é mais poderoso
que discurso publicitário

As marcas que defendem ou se
identificam com causas s?o mais lembradas.
Pessoas s?o mais fiéis a marcas
com propósitos claros. Causas mobilizam
e engajam e possuem defensores. Causas
constroem marcas de forma mais perene
e universal.

Trabalhando o valor e a cultura chegamos
a um propósito para marca, em como sua
vis?o de mundo se engaja com a sociedade
em que vive. Isso é a parte essencial
e a base fundamental para o desenvolvimento
de todo tipo de estratégia.

Da inova??o em produtos e servi?os
a defini??o do conteúdo da marca.
Separa o que é importante do que
é descartável. Aponta onde o investimento
terá maior potencial de retorno.
E principalmente,a cria??o de um
território próprio para marca.


Na Kwarup o que tem que ser grande é a ideia, n?o a verba.


Quando você encontra uma grande ideia,
ela invariavelmente rentabiliza a verba, potencializando o investimento.

A ideia também n?o é dependente da verba,
ela surge na busca de solu??es, na inspira??o,
no pensamento livre direcionado por uma estratégia forte. Na Kwarup estamos acostumados a trabalhar
sob qualquer tipo e tamanho de or?amento.

Para cada um, uma grande ideia. Depois, dependendo
da ambi??o do cliente e disponibilidade or?amentária, decidimos o tamanho de sua execu??o.
Da guerrilha ao alcance de massa.

 

O que nos vincula ao cliente
é o trabalho. Na Kwarup trabalhamos
sob demanda.

Para fidelizar um cliente ele precisa gostar
do servi?o recebido, da experiência com o trabalho.
N?o s?o contratos, leis, normas, que v?o fazer isso.

Na Kwarup o cliente faz a escolha se quer nos entregar um projeto, se quer trabalhar por job, se quer um contrato mais tradicional, se quer experimentar
a agencia por um tempo, ser quer usar só nossa criatividade ou nosso planejamento estratégico.

Na Kwarup o cliente n?o recebe uma agência,
ele monta sua própria agência, com os recursos
que ele vai precisar. Para alguns clientes,
somos uma agência especialista em sustentabilidade
na área socioambiental.

Para outros uma boutique de inova??o,oferecendo
as melhores cabe?as do Brasil no segmento por meio
de nosso painel de especialistas. Tem clientes
que querem uma agencia de performance, remunerada
com sucess fee. Podemos ser uma agência digital
ou full service. O cliente escolhe, monta a estrutura que precisa e paga somente por essa estrutura.
Mais justo, mais eficiente, mais econ?mico.

Para o lan?amento do Citroen AirCross um projeto de brand content com programa de TV
no Multishow, livro, plataforma digital, imprensa e pe?as publicitárias. Engajamento, mídia espontanea e vendas.

A campanha se baseia em
pesquisas internacionais
– como a realizada pelo
Departamento Nacional
de Transito dos Estados
Unidos(NHTSA, que revelou
que o uso de telefones
móveis aumenta em 40%
o risco de acidentes
– para mostrar que a
combina??o de celular
e volante é muito perigosa
e, muitas vezes,
pode ser fatal.

A primeira websérie produzida
em HD no Brasil,  com duas temporadas , que bateu o recorde de views do Youtube e aumentou
em 80% as vendas.  
Storytelling de verdade.

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Primeira campanha institucional da marca, além de lan?ar um novo posicionamento, extrapolou a publicidade se estendendo para a??es de sustentabilidade, display reciclado para o ponto de venda, a??es com cooperativas de catadores,  cria??o do Instituto Pepsico e prêmios internacionais.

Depois de  uma etnografia que identificou o comportamento
de consumo das pessoas na hora de pesquisar pre?os, reposicionamos o site para mostrar que ele era muito mais que um buscador e sim um defensor da compra consciente.

A Kwarup se transformou
em uma agencia de varejo que
com ideias fortes ajudou
o cliente a bater recordes
de vendas. A cada cole??o,
um estudo de comportamento, defini??o precisa dos valores
do target e planejamento certeiro com cria??o lúdica
e emocional. O varejo também precisa de pensamento.

Um gênio da pintura,  uma obra monumental e um grande desafio: mostrar pela primeira vez aos brasileiros esse verdadeiro patrim?nio artístico do pais  antes de ele voltar para a ONU. A exposi??o Guerra e Paz de Portinari foi sucesso de público e critica..

A Kwarup levantou a bandeira dessa causa, mobilizando milh?es de paulistanos via redes sociais. ONGs, OCIPS, movimentos sociais, políticos, imprensa,  médicos,  empresas se juntaram e apoiaram o movimento contra a polui??o de S?o Paulo que mata milhares de pessoas por ano.
A repercuss?o foi imensa, com mais de 12 milh?es de pessoas atingidas. 

  

Para responder um briefing desafiador, uma ideia fora da caixa. Criamos uma casa de gelo em  Campos do Jord?o que se tornou a maior atra??o da cidade e regi?o, com altíssimo recall para a marca..